Спрос на зимнюю одежду в России сократился

26 декабря 2025

Российские магазины столкнулись с неожиданным спадом в сегменте зимней одежды в четвёртом квартале 2025 года. С октября по декабрь продажи ключевых категорий упали на 5–10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Аналитики фиксируют снижение спроса по всем основным позициям:

Пальто — минус 9%;
Куртки — минус 8%;
Пуховики — минус 10%;
Шапки — минус 5%.

Причины падения спроса на зимнюю одежду

Эксперты называют две основные причины сложившейся ситуации:

Аномально тёплая погода в центральных регионах страны, где проживает большая часть населения, поэтому покупатели отложили и сократили покупки. При этом в северных и восточных регионах спрос остаётся стабильным;
Общая сдержанность потребителей. Экономическая неопределённость заставляет покупателей тщательнее планировать крупные сезонные покупки.

Сильнее всего от падения спроса страдают розничные магазины. Даже ноябрьские распродажи не принесли им роста выручки, а трафик в торговых центрах в конце ноября продолжил снижаться.

Эксперты подчёркивают, что при снижении покупательской активности розничным магазинам необходимо глубже контролировать продажи и гибко работать с ассортиментом. Кассы Эвотор с приложением «Управление ассортиментом» дают возможность анализировать спрос по товарным категориям, быстро менять ценовую политику и проводить акции на остатки сезонных коллекций. Специалисты технической поддержки Эвоми помогут вам настроить систему и эффективно использовать её возможности.

Другие новости